Nos últimos anos, as casas de apostas esportivas ganharam cada vez mais espaço no Brasil. Com a regulamentação do mercado e a concorrência acirrada entre diferentes plataformas, as redes sociais acabaram virando uma vitrine quase obrigatória. Embora a televisão e o patrocínio de campeonatos nacionais continuem sendo fontes importantes de informação, muitos jogadores recorrem cada vez mais à internet para buscar dados e novidades.
Por exemplo, se o jogador procura um link para plataforma de 3 reais ou 5 reais, com depósitos mais baixos, uma das opções é recorrer a portais de especialistas em apostas. Esses sites, que não fazem parte das redes sociais, analisam e comparam as casas de apostas em vários critérios — como o valor mínimo para começar a apostar — facilitando a vida de quem quer jogar sem gastar muito.
Além disso, nos últimos tempos, a informação sobre as bets aparece cada vez mais nas redes sociais, onde são os próprios operadores ou influenciadores que divulgam novidades para atrair jogadores. Mas aí surge a dúvida: até que ponto esse espaço está sendo bem aproveitado?
Estratégias de divulgação
Hoje, as principais ferramentas digitais utilizadas pelas casas de apostas incluem perfis no Instagram, vídeos curtos e criativos no TikTok, transmissões em canais oficiais no YouTube e até páginas tradicionais no Facebook.
Além disso, muitas vezes os operadores contam com influenciadores que produzem conteúdo exclusivo, como transmissões ao vivo ou streams voltados para apostas. Esse tipo de parceria amplia o alcance das plataformas e ajuda a atrair diferentes perfis de jogadores.
Vale lembrar que a divulgação em redes sociais, assim como a publicidade na TV, é regulada por lei e possui limites claros — como a proibição de apelos a menores de idade e outras restrições definidas para proteger o público.
Análise da atuação de três grandes casas de apostas no Brasil
Foram analisadas 3 casas de apostas regulamentadas do país e, apesar de elas estarem entre as maiores plataformas do setor, a forma como utilizam as redes sociais no Brasil ainda é bastante básica, com espaço para melhorias em termos de estratégia, engajamento e retorno.
Presença mínima nas redes sociais
Na primeira casa analisada, o perfil no Instagram recente, com pouco mais de 200 seguidores. No Twitter, soma 3 mil, mas sem diferenciação: os posts são meras réplicas do Instagram, sem adaptação de linguagem.
Ambos os perfis sofrem com comentários negativos, que permanecem sem resposta ou moderação. Além disso, a empresa não tem presença no TikTok, o que pode representar um certo distanciamento do público mais jovem maior de idade.
Apesar de ser uma das maiores do mundo, essa casa não tem grande investimento em publicidade no Brasil, seja em TV aberta ou em clubes de futebol. O perfil principal, inclusive, aparece como indisponível para o público brasileiro, indicando que o país não figura entre suas prioridades atuais.
Grande alcance, mas conteúdo repetitivo
Na segunda casa analisada, o Instagram soma quase 700 mil seguidores, mas sofre com o mesmo problema da anterior: comentários negativos não respondidos. A repetição de conteúdo no Twitter e TikTok mostra falta de adaptação para cada plataforma, desperdiçando o potencial das redes.
Por outro lado, essa casa já investe pesado em visibilidade tradicional: está presente na TV aberta, patrocina o principal campeonato nacional e os maiores clubes do país. Ainda assim, fica claro que há espaço para ampliar a relevância digital com uma gestão mais estratégica das redes sociais.
Conteúdo criativo, mas engajamento limitado
A terceira casa se diferencia por apostar em conteúdos mais diversificados. Seu TikTok é movimentado, com vídeos frequentes que exploram humor e informações sobre clubes patrocinados. Apesar do baixo engajamento, é nítida a consistência na produção de conteúdo para as redes.
O Instagram apresenta conteúdos distintos, mais interativos e com sinais de moderação de comentários, o que ajuda a preservar a imagem da marca. Já o Twitter, mesmo com mais de 30 mil seguidores, não é atualizado desde 2024, o que demonstra falhas na continuidade da estratégia digital.
As casas de apostas realmente aproveitam o potencial das redes sociais?
Analisando a presença digital das três plataformas, fica claro que as casas de apostas ainda não aproveitam totalmente o potencial das redes sociais no Brasil. Perfis desatualizados e sem adaptação de conteúdo entre uma rede e outra transmitem um certo descuido por parte dessas grandes empresas.
Além disso, a falta de moderação de comentários negativos levanta dúvidas sobre a credibilidade das marcas e gera desconfiança entre apostadores que buscam informações nesses canais.
De qualquer maneira, elas têm algo em sua defesa: segundo pesquisas, a estimativa é que, de todo o tráfego dos sites dessas casas de apostas, apenas 8% venha das redes sociais. Dessa maneira, não ter elas como canal de prioridade parece uma alternativa válida.